А.Г. ЖУКОВА – «МАРКЕТИНГОВОЕ КРАСНОРЕЧИЕ»: О РИТОРИЧЕСКОМ ОБЛИКЕ ДИСКУРСА ТЕЛЕПРОДАЖ

Статья посвящена риторическим характеристикам телевизионных продаж (телемагазина). Последние рассматриваются как особая дискурсивная разновидность, находящаяся на пересечении масс-медийного (телевизионного) и маркетингового (рекламного) дискурсов и обладающая специфическими чертами по сравнению с «обычной» телевизионной рекламой. Анализируется специфика аргументативной структуры указанного дискурса, выявляются наиболее востребованные аргументы, а также используемые при их реализации языковые средства. Затрагиваются также некоторые черты образа ритора — ведущего телемагазина. Делается вывод об обусловленности риторических параметров телепродаж спецификой обсуждаемой дискурсивной разновидности.

 

Ключевые слова: аргументация, маркетинговый дискурс, реклама, дискурс телепродаж, телемагазин, образ ритора.

 

A.G. Zhukova

 

«MARKETING ELOQUENCE» RHETORIC IMAGE OF TV SALES DISCOURSE

 

Reasoning, marketing discourse, advertising, TV sales discourse, TV shop, orator’s image.

 

The article discusses the rhetoric image of TV sales that represents a specific discourse on the crossing of mass media (TV) and marketing (advertising) discourses and have particular features compared to “regular” TV advertising. The reasoning structure of that discourse is analyzed, most demanded convictions are described and the language tools are depicted. The image of the sales person as an orator is tackled as well. The conclusion is done on the discourse shaping the rhetoric of TV salespeople.

Добавить комментарий